Inhalt

REKLAM VE MEDYALAR

Standard Content Module
Reklam, Avusturya pazarında önemli yer tutan aygıtlardan biridir. Basılı ve işitsel medyaların yanı sıra, açıkhava reklamcılığı da yıllardan beri Avusturya reklam pazarının önemli bir unsurudur.
listen

Avusturya pazarının en önemli (2017 yılım reklam harcamalarından aldıkları pay oranında) reklam alan kuruluşları şunlardır:
Basılı medya%46,3
Televizyon%27,4
Online%13,7
Radyo%5,4

Ayrıca şunlar da önemlidir:

Açıkhava reklamcılığı
Açıkhava reklamcılığı, yıllardan bu yana Avusturya reklam pazarının önemli bir unsurudur.Afişler, ana trafik güzergâhlarına ve yoğun hareketliliğe sahip meydanlardaki reklam alanlarına yerleştirilmektedir.

Esya prezentasyonu
Perkanede piyasasında eşya prezentasyonu ve eşya numunesi önemli bir rol oynamaktadır. Eşya prezentasyonu dükkanların vitrinleriin yanı sıra tren garlarında, hava limanlarında ve duraklarda gerçekleştirilmektedir.

Spor ve kültür sponsorluğu
Avusturya'da spor ve kültür sponsorluğu da yoğun bir yaygınlık göstermektedir.

Direckt Marketing
Giderek önem kazanan bir alan da Direckt Marketing'dir. Bu alanda, bilhassa telefonla satışta, kısmen reklam kısıtlamaları olduğuna dikkat edilmelidir. Direct Mailing için bu işte uzmanlaşmış işletmelerden e-posta listeleri satın alınabilir.

Avusturya medyası oldukça yüksek bir yoğunluk göstermektedir. Radyo ve televizyon alanlarında ise son dönemde birkaç yeni sunucu pazara girmiştir.

Avusturya medyalarının erişim alanlarıyla ilgili verileri burada bulabilirsiniz:
AG Medya Analizleri
Online satış sitelerine erişimle ilgili verilere buradan ulaşabilirsiniz:
Avusturya Web-Analizi

Avusturya'da Basılı Medyalar

Ekonomiyle İlgili Basılı Medyalar

Günlük gazetelerHaftalık dergilerAylık dergiler
Die PresseProfilGewinn
Der StandardTrend

Diğer Basılı Medyalar
En yüksek tiraja sahip günlük gazete Neue Kronen Zeitung%27,2 'luk bir erişime sahiptir. Bu gazeteyi Heute, Kleine Zeitung , Kurier ve  Österreich takip etmektedir. 

Avusturya'da Radyo ve Televizyon

Radyo sektörünün 1997 yılında özelleştirilmesiyle birlikte, Avusturya Radyo Televizyon Kurumu'nun (ORF) resmi kanallarıyla rekabet içine giren pek çok özel adyo ortaya çıkmıştır. ORF şu anda dört ulusal televizyon kanalına sahiptir. 2003 yılında özel sektörün de televizyon yayıncılığına başlaması izni verimiştir. 

Kablo ve çanak anten aracılığıyla yaygın bir şekilde izlenilen özel ve resmi yabancı televizyon istasyonları da Avusturya pazarında önemli bir paya sahiptir. İzleyiciler yabancı kanallardan, bilhassa da Alman kanallarından oluşan geniş bir seçenek yelpazesine sahiptirler.

Kaynak: ORF/mediaresearch
En önemli televizyon kanallarının pazar payları (2018)
ORF2   19,3 %
ORFeins 10,9 %
RTL 4,1 %
ZDF  4,3 %
PRO7 4,0 %
VOX 3,7 %
 SAT1  3,6 %
PULS4 3,3 %
ATV  3,3 %
ARD 3,1 %
ServusTV 2,4 %
Kabel1   2,3 %
ATV2 1,0 %

Avusturyalıların İnternet Kullanımı

2018 yılı verilerine göre Avusturya halkının %87,5 'u internet kullanıcısıdır. %60 ' si de internet üzerinden alışveriş yapmaktadır (2018).

Avusturya şirketlerinin %99,6 'iinternet kullanmaktadır. Özellikle bankacılık ve finans hizmetleri internet üzerinden verilmektedir. İnternet üzerinden eşya alışı, internet pazarlamacılığı ve kendi ürünlerinin satışı da giderek önem kazanmaktadır. 

listen
Content Navigation

Son Güncelleme: : 11.09.2020