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廣告與媒體

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廣告是征服奧地利市場的利器。除了平面、廣播和電視廣告以外,看板廣告多年來也在奧地利市場成為舉足輕重的媒體。
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奧地利市場最重要的廣告通路 (以 2020
 年廣告營收市佔率計算)
平面媒體 43,0 %
電視27,6 %
Online16,4 %
廣播6,6 %

其他重要通路:

海外廣告
外國廣告一向是奧地利的重點廣告市場。交通幹道和人潮洶湧的地點處處可見看板和海報。

銷售點廣告
產品展示和免費試用品也是零售廣告的一大重點。銷售點 (POS) 廣告可用在零售量販店、車站、機場和大眾運輸系統停靠站。

贊助運動和藝文活動
奧地利也有極為完整的運動、藝文活動贊助管道。

直效行銷
直效行銷的市場一直在成長,不過目前仍有限制,尤其是電話行銷。寄發 DM 到特定名單的廣告方式也有專業廠商可提供服務。

奧地利的媒體生態大致上是由少數企業所掌握,但最近已經有越來越多的新面孔投入電視和廣播領域。

奧地利媒體相關統計數字資訊:
AG Media-Analysen
網路使用相關統計數字資訊:
Österreichische Webanalyse (ÖWA)

奧地利的平面媒體

財經平面媒體

日報週刊月刊
Die PresseProfilGewinn
Der StandardTrend


其他平面媒體 

報紙發行量最高的是 Neue Kronen Zeitung,市佔率達 27,2%。後面依序是  HeuteKleine ZeitungÖsterreichKurier

奧地利的廣播媒體

由於 1997 年廣播業開放民營,所以現在已經有很多私人廣播公司開始和奧地利廣播公司 (ORF) 競爭。ORF目前有六家国家电视台,而私人TVB市场直到2003年才开放。

國外公營和民營廣播業者的市佔率極高,因為奧地利的有線電視和衛星電視非常普遍。觀眾可選擇的外國電視頻道極多,尤其是德語電視台。

資料來源:  ORF/ Media Research (in German) 
主要電視台市佔率 (2021 年)
ORF2 22,1 %
ORFeins 10,2 %
ZDF 3,9 %
ServusTV 3,7 %
VOX 3,2 %
RTL 3,1 %
PULS 4 3,1 %
ARD 3,0 %
ATV 3,0 %
PRO7 2,7 %
SAT.1 2,7 %


奧地利民眾上網行為

奧地利上網人口比例在 2021 年為 93% 。 網路購物的 63% 使用網路銀行 (2021)。

奧地利有 99,6%  的公司利用網路。銀行和金融服務業是架設網站比例最高的。這些機構對網路採購、行銷和銷售管道也非常有興趣。

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最後更新日期: : 2022.06.13