Istraživanje Global Business Barometer (GBB) provodi jedanput godišnje Sektor za vanjsku trgovinu pri Austrijskoj gospodarskoj komori (AUSSENWIRTSCHAFT AUSTRIA). Za izvješće o rezultatima 2024. ovo istraživanje je po prvi put provedeno u suradnji s timom sveučilišnog profesora dr. Jonasa Pucka s Instituta za međunarodno poslovanje (Institute for International Business) na Bečkom ekonomskom sveučilištu.
Istraživanje koje čini temelj za ovo izvješće, provedeno je online u listopadu/studenom 2023. Sektor za vanjsku trgovinu pri Austrijskoj gospodarskoj komori je anketu uputio na 13.000 austrijskih podružnica u 76 zemalja. U Hrvatskoj su sudjelovale 72 austrijske podružnice i ispunile upitnik.
Većina austrijskih podružnica u Hrvatskoj koje su sudjelovale u istraživanju bavi se pružanjem usluga (56%), slijede podružnice za distribuciju proizvoda (25%) te proizvođači u Hrvatskoj (15%).
Oko 17% austrijskih podružnica iz Hrvatske koje su sudjelovale u istraživanju ima visok (EUR 11-20 mil.), a 28% vrlo visok (EUR >20 mil.) prihod.
Glavni zaključci istraživanja:
- U Hrvatskoj postoji prilično pozitivan stav prema općoj gospodarskoj situaciji.
- Čini se da uvođenje eura, unatoč višim ukupnim troškovima, relativno pozitivno utječe na poslovanje.
- I u Hrvatskoj postoji osjetan interes za umjetnom inteligencijom.
- Što se tiče regulatornog i tržišnog okruženja i 2023. su se, kao i ranijih godina, tvrtke tužile na slične deficite (birokracija, borba protiv korupcije itd.).
- Prvi geopolitički faktor rizika ostaje rat između Rusije i Ukrajine.
Rezultati istraživanja u Hrvatskoj opširnije (PDF, 1.3MB) :
Na pitanje o razvoju opće gospodarske klime odnosno gospodarske situacije proteklih 12 mjeseci 31% (2022: 30%) ispitanika u istraživanju je navelo, da su iste bile bolje nego što su očekivali. 43% (2022: 37%) ispitanika je navelo, da prema njihovom pogledu nije bilo promjene promatrajući gospodarsku klimu/gospodarsku situaciju, a 25% (2022: 33%) ih je bilo mišljenja da je došlo do pogoršanja.
Pogled na nadolazećih 12 mjeseci je optimističan za 11% sudionika u istraživanju (2022: 18%), 51% ih je mišljenja, da će gospodarska klima odnosno gospodarsko stanje ostati u idućih 12 mjeseci nepromijenjeni, a 31% polazi od pogoršanja (2022: 39%).
Promatrajući svoje poduzeće, ispitanicima su postavljena pitanja vezana uz razvoj ukupnog prometa, stanje narudžbi, iskorištenost kapaciteta, broj zaposlenih i investicijski volumen.
Kada je riječ o ukupnom prometu 15% (2022: 13,4%) sudionika u istraživanju je zabilježilo proteklih 12 mjeseci pad, 17% (2022: 25,4%) stagnaciju, a čak 65% (2022: 61,2%) rast.
U idućih 12 mjeseci 36% (2022: 37,3%) očekuje opet rast, 46% (2022: 38,8%) polazi od stagnacije, a 14% (2022: 23,9%) se pribojava pada.
Što se tiče stanja narudžbi proteklih 12 mjeseci 15% sudionika (2022: 20,9%) u istraživanju je isto ocijenilo kao gore, 32% (2022: 31,3%) kao nepromijenjeno i čak 47% (2022: 47,8%) kao bolje. U idućih 12 mjeseci 36% (2022: 31,3%) ispitanika očekuje poboljšanje, 40% (2022: 40,3% smatra da će isto ostati nepromijenjeno, a 19% (2022: 28,4%) je mišljenja da će doći do pogoršanja.
Vezano za iskorištenost kapaciteta ista je kod 14% (2022: 16,4%) sudionika u proteklih 12 mjeseci pala, dok je 36% (2022: 40,3%) navelo da je ostala nepromijenjena, a kod 44% (2022: 43,3%) je narasla.
U nadolazećih 12 mjeseci 28% (2022: 28,4%) sudionika u istraživanju očekuje rast, 49% (2022: 53,7%) jednako stanje kao ranije, a 19% (2022: 17,9%) pad.
Broj zaposlenih je kod 15% (2022: 13,4%) sudionika u istraživanju u proteklih 12 mjeseci pao. 38% (2022: 50,7%) ispitanika je održalo stanje zaposlenosti, a 42% (2022: 35,8%) ih je čak zaposlilo nove radnike. U idućih 12 mjeseci 28% (2022: 20,9%) namjerava zapošljavati nove radnike, 57% (2022: 64,2%) sudionika će zadržati nepromijenjeno stanje, a samo 11% (2022: 14,9%) planira smanjenje broja zaposlenih.
Investicijski volumen je pao kod 13% (2022:17,9%) sudionika proteklih 12 mjeseci, 43% (2022: 53,7%) sudionika je navelo da je ostao jednak kao ranije, a kod 39% (2022: 28,4%) je bilo rasta.
Za idućih 12 mjeseci 18% (2022: 22,4%) planira povećati investicijski volumen, 60% (2022: 53,7%) namjerava isti zadržati nepromijenjenim, a 18% (2022: 23,9%) namjerava smanjiti investicijski volumen.
Što se tiče regulativnih tema, austrijski investitori i dalje priželjkuju u prvom redu poboljšanja kod smanjenja birokracije odnosno redukciju propisa te snažniju borbu protiv korupcije i kriminala, poboljšanje pravne sigurnosti i sustava javne nabave.
Kad je riječ o tržišnim temama koje bi se trebale poboljšati u Hrvatskoj, tu ispitanici prije svega vide potrebu poboljšanja kod raspoloživosti i kvalificiranosti radne snage, troškova radne snage i sirovina, niske kupovne moći i svijesti o kvaliteti.
Raste interes za korištenjem umjetne inteligencije. Na pitanje, kako ocjenjuju razvoj proizvoda i usluga na bazi umjetne inteligencije, 35% sudionika u istraživanju je navelo, da će rasti njeno korištenje u tvrtki. 10% ih smatra čak da će rast korištenja biti iznimno velik. 35% sudionika je mišljenja da će korištenje umjetne inteligencije općenito rasti u Hrvatskoj. 36% ih je stava da će isto ostati u Hrvatskoj nepromijenjeno.
Jedva da postoje potencijali za rizik specifični za Hrvatsku. Najveći navedeni geopolitički fenomen s potencijalom za rizik za poslovanje je za podružnice koje su sudjelovale u istraživanju rat između Rusije i Ukrajine (56%). Slijedi sustavno natjecanje svjetskih sila i opasnost od odvajanja na Istok i Zapad (50%). Ostali navedeni potencijali za rizik su jača primjena gospodarskih sankcija (31%), protekcionizam (26%), pomicanje postojećih trgovinskih tokova (24%), usporenje globalizacije (21%) i opća diskriminacija stranih poduzeća (14%).
Uvođenje eura s 1.1.2023 u Hrvatskoj prihvaćeno je pozitivno. Kod većine sudionika u istraživanju uvođenje eura općenito pozitivno utječe na poslovanje (54%). Gotovo isti postotak sudionika (53%) međutim ističe više ukupne troškove. Bolju gospodarsku stabilnost kojoj je doprinio euro cijeni 36% ispitanika, a 26% smatra sada poslovanje i investicije jednostavnijima i bržima. Gotovo 19% sudionika u anketi navelo je da je povisilo cijene svojih proizvoda i usluga zbog pretvaranja kune u euro i zaokruživanja. Samo je 6% ispitanika navelo da se euro negativno odrazio na njihovo poslovanje. 15% sudionika ne osjeća nikakve posljedice.
Na pitanje, što su najučinkovitije mjere za provođenje interesa austrijskih podružnica, 59 sudionika je navelo uključenje ureda ADVANTAGE AUSTRIA Zagreb kao dobro ili jako dobro. Hvala još jednom na ovom povjerenju!
Još jednom se srdačno zahvaljujemo svima koji su sudjelovali u anketi Global Business Barometer!
