Inhalt

Przegląd

Standard Content Module
Jakość oraz pomysły austriackiej branży modowej i tekstylnej cieszą się dużym zainteresowaniem: kapelusze wiedeńskiego kapelusznika znajdują się przede wszystkim na regałach Le Bon Marché (Paryż), Isetan lub HP France (Tokio) oraz są noszone przez Brada Pitta, Meryl Streep, Madonnę i Yoko Ono. Lady Gaga, Rihanna i Michelle Obama znane są z zamiłowania do austriackiej mody. W Austrii zostały wyprodukowane najlżejsze okulary na świecie i tutaj znajduje się dotychczas największa na świecie zintegrowana fabryka włókien celulozowych i wiskozowych.
listen

W Austrii działa ponad 280 firm branży tekstylnej zatrudniających około 12 000 pracowników. Kwota eksportowa wynosząca 80% świadczy o tym, że austriackie produkty tekstylne cieszą się uznaniem na świecie. Głównym rynkiem zbytu jest Europa. Dla wyrobów hafciarskich z Voralbergu najważniejszym rynkiem eksportowym jest Afryka: ponad połowa tych produktów trafia do Nigerii. 

Dla przemysłu odzieżowego liczą się nie tylko wyroby tekstylne,  istotne są dla niego także tekstylia przeznaczone do użytku domowego i dla branży technicznej. Kilka przedsiębiorstw z tego sektora jest nawet liderami tekstyliów wykonanych z frotte lub w produkcji wysokiej jakości włókien celulozowych. Udział produkcji tekstyliów technicznych w ogólnym obrocie przemysłu tekstylnego wynosi obecnie już ponad 50%. 

Rodzimy krajobraz mody tworzą przede wszystkim małe firmy, a projektanci działają w różnych niszach. Moda austriacka charakteryzuje się artystycznym wykonaniem, wysokiej jakości rzemiosłem i materiałami. Wiele austriackich marek i projektantów jest bardzo popularnych na rynku azjatyckim. Ponieważ tamtejsi konsumenci są otwarci na eksperymenty, austriackiemu awangardowemu stylowi mody wiedzie się tam bardzo dobrze. 

Ze względu na sporą odległość od innych stolic mody austriaccy projektanci mogą rozwijać swoje pomysły bez konieczności zawierania kompromisów. Niewielki rozmiar tych firm sprawia, że są one szczególnie elastyczne, a więc posiadają taką cechę, która w obecnych krytycznych czasach pełni bardzo istotną rolę.

Wyzwanie dla branży: w dzisiejszych czasach jest coraz mniej wykwalifikowanych i tanich zakładów produkcyjnych, które mogą sprostać wymaganiom i potrzebom rodzimej sceny mody. Z tego względu produkcja prototypów i kolekcji jest coraz częściej przenoszona za granicę. Zaletą takiego rozwoju są wprawdzie potencjalne oszczędności kosztów, ale wiąże się on także z wyraźnie wyższym ryzykiem biznesowym.  

Historia

Austriacka moda ma długą historię sięgającą czasów monarchii habsburskiej. W roku 1858 został otworzony w Wiedniu pierwszy markowy dom z odzieżą męską, który jednocześnie stał się matką wszystkich sklepów flagowych. Ten męski dom odzieżowy miał siedziby w Wiedniu, Berlinie, Karlsbadzie i Paryżu, a wszystkie modele zaprojektował dla niego Adolf Loos. Była to pierwsza marka modowa, która nie tylko była znana w Wiedniu, ale również poza granicami cesarstwa. 

Od 250 lat w zachodniej Austrii, w regionie Voralberg produkowane są różnorodne wyroby hafciarskie. Wiele firm rodzinnych z tej branży jest odpornych na kryzys, ponieważ ich struktura umożliwia wytwarzanie artykułów wysokiej jakości, elastyczny podział pracy, szybką realizację dostaw oraz indywidualną obsługę klienta. 

Tekstylia odzieżowe i techniczne

Rozwijający się rynek technologii produkcji urządzeń ubieralnych (wearables) oferuje szeroką gamę potencjału na nadchodzące lata, przede wszystkim w dziedzinie zdrowia, rozrywki, przemysłu i bezpieczeństwa. Urządzenia ubieralne zintegrowane z odzieżą, np. aparat do mierzenia ciśnienia noszony przez dłuższy czas na ramieniu, wykonują inteligentne usługi i łączą się bezpośrednio z Internetem. 

Tekstylia techniczne, takie jak odzież ochronna, artykuły tekstylne do zastosowań przemysłowych, tekstylia medyczne, produkty tekstylne do konstrukcji budowlanych lub wyposażenia wnętrz samochodów i samolotów posiadają szczególne znaczenie w austriackiej branży tekstylnej. W tej dziedzinie Austria jest krajem wiodącym w Europie.  

Etyka

Dla wielu rodzimych producentów ogromną rolę odgrywa odpowiedzialność za człowieka i środowisko naturalne. Firmy te w procesie produkcji uwzględniają następujące aspekty:  

  • użycie bawełny ekologicznej
  • certyfikaty FAIRTRADE i GOTS
  • przejrzysty łańcuch produkcji
  • możliwie jak najwyższa sprawiedliwość społeczna w procesie produkcyjnym
  • możliwie jak najwyższa ekologiczność procesu produkcji
  • możliwie jak najlepsza jakość wytwarzanych produktów

Pasja

Doskonałe kształcenie w zakresie projektowania odzieży na Uniwersytecie Sztuk Stosowanych (Universität für angewadtne Kunst ) w Wiedniu, gdzie od początku lat osiemdziesiątych zajęcia prowadziły takie międzynarodowe sławy, jak Karl Lagerfeld, Jil Sander, Vivienne Westwood, Viktor & Rolf, Raf Simons i Bernhard Willhelm, z pewnością przyczyniło się do tego, że moda z Austrii może z powodzeniem konkurować z najlepszymi światowymi przedstawicielami branży.

Ostatnia aktualizacja: : 25. wrzesień 2020