Inhalt

Przegląd

Standard Content Module
W Austrii powstają idealnie dopasowane produkty dla grupy konsumentów nazywanej Best Ager, którą wyróżnia ogromna siła nabywcza, gotowość na duże wydatki oraz nowoczesne nawyki konsumpcyjne. Czy to telefony komórkowe dla seniorów, rozwiązania zaawansowanej technologii na rzecz życia wspieranego przez otoczenie czy wysoko wyspecjalizowana technika medyczna: austriackie przedsiębiorstwa obsługują rynki międzynarodowej srebrnej generacji.
listen

Branża ta obejmuje wszystkie obszary, w których szczególną uwagę zwraca się na potrzeby i wymagania ludzi w grupie wiekowej 50+. Seniorzy to lukratywna grupa docelowa przywiązująca dużą wagę do jakości oraz marki kupowanych towarów. 

Najbardziej rozwinięty rynek dla ludzi w średnim wieku jest w Stanach Zjednoczonych i Japonii. Z roku na rok jego znaczenie rośnie także w Niemczech, Francji i Wielkiej Brytanii. Również w Europie Wschodniej coraz bardziej istotne staje się zagadnienie zmian demograficznych. 

O przyszłości decydują innowacyjne produkty zapewniające poprawę kondycji fizycznej oraz mobilności ludzi w średnim wieku oraz zaspokajające ich pragnienie wiedzy (np. poprzez uczenie się przez całe życie, aktywne formy urlopu i podróże edukacyjne), a także umożliwiające im samodzielne, komfortowe życie. 

Produkty i usługi dla seniorów obejmują takie dziedziny, jak artykuły konsumpcyjne (odzież, przedmioty wyposażenia wnętrz, artykuły pielęgnacyjne i kosmetyki, suplementy diety, artykuły techniczne i elektroniczne, samochody itd.), podróże i pobyty w ośrodkach SPA, gastronomia połączona z rozrywką, usługi dostawcze oraz nieruchomości (mieszkanie bez barier). 

Zdrowie

Rynek prywatnie finansowanych produktów i usług zdrowotnych będzie miał wielkie znaczenie w przyszłości. Na ten trend składają się także zdrowe ekologiczne artykuły spożywcze, żywność funkcjonalna, suplementy diety i kosmetyki naturalne. 

Sektory, takie jak rehabilitacja, medycyna, technika medyczna i pomoc osobom niepełnosprawnym cieszą się szczególnym zainteresowaniem i będą współkształtowane przez austriackie przedsiębiorstwa. Zachowanie dobrego zdrowia zawsze jest na pierwszym miejscu, a wielu seniorów boryka się z ograniczoną mobilnością, więc aspekt bezpieczeństwa zacznie odgrywać szczególnie istotną rolę. 

Pewna założona w roku 1907 firma rodzinna z Wiednia jest pionierem w produkcji aparatów słuchowych i obecnie zatrudnia około 1200 pracowników. Jej sieć dystrybucyjna w Austrii, Szwajcarii, Liechtensteinie, Niemczech, Francji, Słowenii i Chorwacji obejmuje 240 specjalistycznych instytutów. 

W Austrii został także stworzony elektryczny schodołaz dla osób, które przy wchodzeniu po schodach są zdane na pomoc innych. Elektryczny podnośnik służy bezpiecznemu transportowi po schodach do góry i na dół osób mających problemy z samodzielnym chodzeniem i przyczynia się w istotny sposób do ergonomicznego odciążenia pleców osób, które obsługują urządzenie.   

Seniorzy online

Internet stanowi oczywisty element codzienności osób starszych, co pokazują szybko rosnące statystyki użytkowników w tym pokoleniu. Seniorzy jako osoby przywiązujące wagę do trendów chętnie zamawiają różne artykuły online i korzystają z usług dostawczych. Stale rośnie również zapotrzebowanie na specjalne konsole do gier (np. uwzględniające czynnik fitness lun trening mózgu). Osoby starsze jako aktywni użytkownicy smartfonów coraz częściej korzystają z różnych sieci społecznościowych. W Austrii został opracowany specjalny telefon komórkowy dla ludzi starszych wyposażony w duże przyciski, który jest obecnie sprzedawany na całym świecie.  

Urlop i rozrywka

Żadna grupa wiekowa nie podróżuje tak często jak ludzie w wieku 50-70 lat. Stanowią oni prawdziwy mechanizm napędowy ofert turystycznych. Sektor hotelarski reaguje na ten trend specjalnymi ofertami, takimi jak podróże przygodowe i kulturalne połączone z opieką medyczną i doskonałą gastronomią. 

Pewna austriacka firma opracowała specjalną aplikację podróżniczą dla spragnionych podróży seniorów, posiadającą liczne funkcje: 

• wielofunkcyjne listy ułatwiające planowanie i organizowanie podróży

• inspirujące historie miejsc będących celem podróży

• bezpłatne plany miast offline

Branża elektroniki rozrywkowej uwzględnia specjalne potrzeby tej grupy docelowej, tworząc produkty szczególnie przyjazne dla użytkownika, w których w dużym stopniu wykluczone jest popełnienie błędu poprzez nieprawidłowe użytkowanie. 

Przywiązanie do jakości

Firmy tej branży dopasowują oferty do życzeń i wymagań starszego pokolenia. Pomagają im w tym sami konsumenci, ale także opiekunowie, lekarze, architekci lub specjaliści z branży turystycznej. 

Seniorzy to grupa wymagająca i przywiązująca dużą wagę do jakości oferowanych produktów. Zanim dokonają oni zakupu towaru, zasięgają informacji na temat jego jakości, funkcjonalności i wiarygodności. 

Przed podjęciem decyzji o zakupie ludzie starsi zazwyczaj chcą wiedzieć, czy dany produkt powstał w ramach rozwoju zrównoważonego i czy jest przyjazny dla środowiska naturalnego. Austriaccy oferenci kładący nacisk na oszczędny sposób obchodzenia się z zasobami naturalnymi, tworzą optymalne produkty dla tej grupy konsumentów.