Inhalt

Reklama i media

Standard Content Module
Reklama jest istotnym instrumentem w procesie pozyskiwania rynku austriackiego. Oprócz prasy i mediów elektronicznych, od wielu lat również reklama zewnętrzna stanowi istotny element składowy austriackiego rynku reklamowego.
listen

Najważniejszymi nośnikami reklamy (licząc według udziału w nakładach na reklamę w 2020 roku) na rynku austriackim są
media drukowane (prasa)43,0 %
Telewizja27,6 %
Online16,4 %
Radio6,6 %

Ponadto istotną rolę pełnią: 

Reklama zewnętrzna
Od wielu lat reklama zewnętrzna stanowi istotny element składowy austriackiego rynku reklamowego. Plakaty reklamowe umieszczane są na powierzchniach reklamowych przy głównych drogach i w licznie odwiedzanych miejscach.

Prezentacja towarów
W handlu detalicznym istotną rolę odgrywa promocja sprzedaży w formie prezentacji towarów i próbek towarów. Towary prezentowane są na wystawach sklepowych, a także na dworcach kolejowych, lotniskach i przystankach.

Sponsoring sportu i kultury
W Austrii dość powszechny jest także sponsoring sportu i kultury.

Direct Marketing
Na znaczeniu przybiera także Direct Marketing. W tej dziedzinie należy brać pod uwagę – w szczególności w przypadku marketingu telefonicznego – istniejące ograniczenia w zakresie reklamy. Listy mailingowe dla potrzeb Direct Mailing możnanabywać od wyspecjalizowanych oferentów.

Media austriackie charakteryzują się stosunkowo dużą koncentracją. W zakresie radia i telewizji pojawiło się jednak ostatnio kilku nowych oferentów. 

Tutaj znajdziecie Państwo dane na temat zasięgu austriackich mediów: AG Media-Analysen
Tutaj znajdziecie Państwo dane na temat dostępu do ofert Online: Österreichische Webanalyse (ÖWA)

Media drukowane (prasa) w Austrii

Media drukowane związane z gospodarką

DziennikiTygodnikiMiesięczniki
Die PresseProfilGewinn
Der StandardTrend


Inne media drukowane

Dziennikiem z największym nakładem jest  Neue Kronen Zeitung gazeta o zasięgu 23,3%.  Następne w kolejności są Heute, Kleine Zeitung , Österreich i Kurier.  

Radio i telewizja w Austrii

Wraz z prywatyzacją sektora radiowego w 1997 roku powstało wielu prywatnych stacji radiowych, konkurujących z publicznym radiem austriackim Österreichisches Rundfunk (ORF). ORF nadaje na sześć krajowych kanałach telewizyjnych. Dopiero w 2003 r. telewizja naziemna została udostępniona także prywatnym stacjom.

Istotny udział w rynku mają także publiczne i prywatne zagraniczne stacje telewizyjne, odbierane w Austrii za pośrednictwem kabla lub satelity. Widzowie mogą wybierać z szerokiej oferty zagranicznej, w szczególności kanały niemieckie.

Źródło: ORF/ Media Research (in German)
Udziały rynkowe wiodących Stacji Telewizyjnych (2021)
ORF2   22,1 %
ORFeins 10,2 %
ZDF 3,9 %
ServusTV 3,7 %
VOX 3,2 %
RTL 3,1 %
PULS4 3,1 %
ARD 3,0 %
ATV 3,0 %
PRO7 2,7 %
SAT.1 2,7 %


Austriaczki i Austriacy w internecie

93% obywateli Austrii korzystało w roku 2021 z internetu. 63% użytkowników korzysta z usługi Online-Shopping (2021).

99,6%  austriackich przedsiębiorców korzysta z internetu. Przy tym przez internet realizowane są przede wszystkim usługi bankowe i finansowe. Na znaczeniu zyskują również zakupy przez internet oraz wprowadzanie na rynek on-line i sprzedaż własnych produktów. 

listen
Content Navigation

Ostatnia aktualizacja: : 13. czerwca 2022