Inhalt

Pregled

Standard Content Module
Za mega trend »Best Ager«, skupino potrošnikov, za katere so značilne velika kupna moč, velika pripravljenost na izdatke in moderne potrošniške navade, v Avstriji razvijajo izdelke po njihovi meri. Naj bodo to mobilni telefoni za starejše, visokotehnološke rešitve za pomoč pri samostojnem življenju ali visoko specializirana medicinska tehnologija - avstrijska podjetja nudijo vrhunske proizvode za mednarodni trg srebrne generacije.
listen

Branža obsega vsa življenjska področja, ki upoštevajo posebne potrebe in zahteve skupine prebivalcev, starejših od 50 let. Ljudje v najboljših letih so lukrativna ciljna skupina, ki se zaveda kakovosti in znamk. 

V Ameriki in na Japonskem je tržišče za ljudi v najboljših letih najbolj razvito. V Nemčiji, Franciji in Veliki Britaniji njen pomen narašča iz leta v leto. Tudi v vzhodni Evropi pridobiva tema demografskih sprememb vedno bolj na pomenu. 

Prihodnost bodo določali inovativni izdelki, ki bodo zagotavljali dobro kondicijo in mobilnost ljudi v najboljših letih, potešili njihovo željo po znanju (npr. vseživljenjsko učenje, aktivni dopust in študijska potovanja) in jim omogočali udobno življenje, o katerem bodo lahko odločali sami.

Izdelki in storitve za srebrno generacijo segajo od potrošnih dobrin (oblačila, oprema, zdravstvena in telesna nega, prehranska dopolnila, tehnika in elektronika, avtomobili ipd.), preko potovanj, obiskov velnesa, doživljajske gastronomije in storitev dostave, do nepremičnin (stanovanja brez ovir za gibalno ovirane).

Glavno je zdravje

Trg zasebno financiranih zdravstvenih izdelkov in storitev bo imel v prihodnosti ogromen pomen. V trendu so tudi zdrava (bio) živila, funkcionalna hrana, prehranska dopolnila in naravna kozmetika.

Sektorji rehabilitacija, medicina, medicinska tehnika in pomoč prizadetim so še posebej zanimivi in avstrijska podjetja jih sooblikujejo. Ker je ohranitev zdravja na prvem mestu in ker se številni ljudje v najboljših letih že srečujejo z omejeno mobilnostjo, zavzema varnostni aspekt zelo pomembno mesto. 

Neko družinsko podjetje, ki je bilo leta 1907 ustanovljeno na Dunaju, je vodilno na področju akustike slušnih aparatov in ima trenutno približno 1200 zaposlenih. Oskrbovalna mreža za območje Avstrije, Švice in Liechtensteina, Nemčije, Francije, Slovenije in Hrvaške obsega preko 240 strokovnih slušnih centrov. 

V Avstriji je bil razvit električni stopniščni vzpenjalec za osebe, ki pri hoji po stopnicah potrebujejo pomoč. Električni stopniščni goseničar služi varnemu transportu gibalno oviranih oseb pri vzpenjanju in spuščanju po stopnicah in predstavlja bistveno ergonomsko razbremenitev hrbta za tiste osebe, ki upravljajo s stopniščnim goseničarjem.

Ljudje v najboljših letih na spletu

Internet je samoumevni del vsakdana ljudi v najboljših letih, kar se kaže v strmo naraščajoči številki uporabnikov „srebrnih surferjev“. Ta generacija ima rada modo, zelo rada naroča preko spleta in uporablja storitve dostave. Povpraševanje po posebnih igralnih konzolah (npr. s faktorjem za dobro kondicijo ali možgansko telovadbo) narašča. Kot aktivni uporabniki pametnih telefonov so povečano aktivni na svojih socialnih omrežjih. Zelo uspešen mobilni telefon za seniorje, opremljen z velikimi tipkami, je bil razvit v Avstriji in se danes prodaja pa po vsem svetu. 

Oddih in zabava

Nobena starostna skupina se ne podaja na toliko dopustniških potovanj kot ravno 50- do 70-letniki, ki so za potovalne in turistične ponudnike vedno večji vir rasti. Hotelirstvo reagira s posebnimi ponudbami kot so doživljajska in kulturna potovanja v kombinaciji z medicinsko oskrbo ali gastronomijo. 

Neko avstrijsko podjetje je razvilo potovalno aplikacijo s številnimi zanimivimi funkcijami za srebrno generacijo, ki rada potuje. Aplikacija vključuje:

  • večfunkcijske sezname, ki poenostavljajo načrtovanje in organizacijo potovanj,
  • navdušujoče zgodbe o destinacijah,
  • brezplačne načrte mest, za katere ni potrebna povezava z internetom.

Na področju zabavne elektronike se ukvarjajo s posebnimi potrebami ciljne skupine in sicer tako, da so izdelki še posebej prijazni za uporabo in je napačno delovanje v največji možni meri izključeno. 

Osveščenost o pomenu kvalitete

Podjetja te branže svoje ponudbe prilagajajo željam in zahtevam srebrne generacije. Pri tem jih podpirajo kar sami potrošniki ter negovalno osebje, zdravniki, arhitekti ali strokovnjaki za potovanja. 

Srebrna generacija je zahtevna in stavi na kvaliteto. Pred nakupom se temeljito pozanima glede kakovosti, funkcionalnosti in zanesljivosti produkta. 

Pred odločitvijo za nakup srebrna generacija praviloma pridobi tudi informacije o trajnostnem vidiku in prijaznosti do okolja. Avstrijski ponudniki, ki dajejo velik pomen varčni uporabi surovin, tako razvijajo optimalne izdelke za to skupino potrošnikov.

Zadnja sprememba: : 25. September 2020