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Pubblicità e Media

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La pubblicità è un mezzo fondamentale per affrontare il mercato austriaco. Oltre alla stampa e alla radio, la pubblicità esterna è da anni una componente fondamentale del mercato pubblicitario austriaco.
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Principali canali pubblicitari austriaci (in rapporto alla percentuale di spesa per la pubblicità nel 2017):

Stampa 46,3 %
Televisione27,4 %
Online13,7 %
Radio5,4 %

Altri elementi di rilievo:

Pubblicità esterna
La pubblicità esterna gioca da anni un ruolo fondamentale nel mercato pubblicitario austriaco. I cartelloni vengono collocati negli spazi pubblicitari delle strade altamente trafficate e nei luoghi più frequentati. 

Presentazione del prodotto
Nel commercio al dettaglio la promozione delle vendite attraverso la presentazione del prodotto e la distribuzione di campioni è fondamentale. La merce viene pubblicizzata nelle vetrine dei negozi ma anche all'interno di stazioni, aereoporti e alle fermate. 

Sponsoring sportivo e culturale
In Austria lo sponsoring sportivo e culturale è molto diffuso.

Direct Marketing
Il Direct Marketing assume sempre maggiore importanza. In questo settore, specialmente nel marketing telefonico, vi sono delle restrizioni parziali. Le mailing-list per l'invio automatico di pubblicità possono essere acquisite da operatori specializzati.

L'offerta dei media in Austria è relativamente ridotta. Ultimamente, nei settori radio e televisione, sono sorti alcuni nuovi gestori.

Cllicca qui per ricevere informazioni sulla gamma di mezzi di comunicazione austriaci: 
AG Media-Analysen
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Österreichische Webanalyse (ÖWA)

La stampa in Austria

Stampa economica

QuotidianiSettimanaliMensili
Die PresseProfilGewinn
Der StandardTrend

Altra stampa

Il quotidiano a maggiore tiratura è il Neue Kronen Zeitung con una diffusione del 27,2%. Seguono Heute , Kleine Zeitung, KurierÖsterreich

La radio e la televisione in Austria

In seguito alla privatizzazione del settore radiofonico nel 1997 sono sorte numerose emittenti radiofoniche private, entrate in concorrenza con l'emittente radio nazionale austriaca (ORF). La ORF trasmette quattro canali TV nazionali. Solo nel 2003 la televisione terrestre fu aperta anche ai gestori privati.

Una buona fetta di mercato spetta a canali televisivi stranieri, pubblici e privati, la cui ricezione è garantita via cavo o via satellite in gran parte del territorio nazionale. Gli utenti possono contare su una vasta gamma di emittenti straniere, soprattutto tedesche.

Fonte: ORF/ Media Research (in German)
Quote di mercato delle principali emittenti televisive (2018)
ORF2   19,3 %
ORFeins 10,9 %
RTL 4,1 %
ZDF  4,3 %
PRO7 4,0 %
VOX 3,7 %
 SAT1  3,6 %
PULS4 3,3 %
ATV  3,3 %
ARD 3,1 %
ServusTV 2,4 %
Kabel1   2,3 %
ATV2 1,0 %

Cittadine e cittadini austriaci su internet

Nel 2018  il  87,5%  dei cittadini austriaci utilizzava internet. Il 60% circa degli fa acquisti su internet (2018).

Il 99,6% delle aziende austriache utilizza internet per servizi bancari e finanziari. L'acquisto, la vendita e la promozione on-line dei propri prodotti diventa sempre più importante.

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Ultima modifica: : 11. settembre 2020