Inhalt

Mainonta ja media

Standard Content Module
Mainonta on oleellinen osa markkinoilla toimimista. Ulkomainonnalla on jo vuosien ajan ollut oleellinen rooli Itävallan markkinoilla painetun, televisio- ja radiomainonnan ohella.
listen

Itävallan tärkeimmät mainosmediat (2017) ovat
Painettu media46,3 %
Televisio27,4 %
Online13,7 %
Radio5,4 %

Lisäksi tärkeitä ovat:

Ulkomainonta
Ulkomainonta on jo vuosien ajan ollut oleellinen osa itävallan mainosmarkkinoita. Mainokset sijoitetaan tärkeimipien liikennereittien vartelle sekä julkisille paikoille.

Tuote-esittelyt
Tuote-esittelyt ja tavaranäytteet ovat tärkeä markkinointiväline vähittäiskaupassa. Tuotteita esitelleen näyteikkunoissa sekä rautatieasemilla, lentokentillä ja pysäkeillä.

Urheilu- ja kulttuurimainonta
Itävallassa myös urheilu- ja kulttuurisponsorointi on laajasti käytössä.

Suoramarkkinointi
Suoramarkkinoinnilla on kasvava merkitys. Suoramarkkinoinnissa on huomioitava markkinoinnin rajoitukset jotka vaikuttavat erityisesti puhelinmyyntiin. Suoramarkkinoinnin posittuslistoja tarjoavat alan toimijat.

Itävallan mediamarkkinoille ominaista on suhteellisen suuri keskittyneisyys. Radio- ja televisiomedian alalle on viimevuosina ilmestynyt kuitenkin muutamia uusia palveluntarjoajia.

Lisätietoja Itävallan mediakanavien markkinaosuuksista:
AG Media-Analysen
Lisätietoja verkkomainonnan vierailijamääristä:
Österreichische Webanalyse (ÖWA) 

Painettu media

Talouslehdet

SanomalehdetViikkolehdetAikakausilehdet
Die PresseProfilGewinn
Der StandardTrend
Muu painettu media

Levikiltään suurin sanomalehti on Neue Kronen Zeitung, jonka markkinaosuus on 27,2 %. Seuraavina tulevat Heute, Kleine ZeitungKurier ja Österreich .   

Radio ja televisio

Yleisradion yksityistämisen myötä vuonna 1997 Itävaltaan perustettiin useita Itävallan yleisradion (ORF) kanssa kilpailevia yksityisiä asemia. Itävallan yleisradiolla on neljä televisiokanavaa. Vasta vuonna 2003 avattiin myös koko Itävallan kattava yksityinen televisiokanava. 

Huomattavan osan markkinoista muodostavat myös ulkomaiset julkiset ja yksityiset kanavat, joiden katselu kaapelin tai satelliitin välityksellä on erittäin yleistä Itävallassa. Katsojat voivat valita useiden, pääasiassa saksankielisten kanavien joukosta.

Lähde: ORF/ Media Research (in German)
Johtavien TV-asemien Markkinaosuudet (2018)
ORF2   19,3 %
ORFeins 10,9 %
RTL 4,1 %
ZDF  4,3 %
PRO7 4,0 %
VOX 3,7 %
 SAT1  3,6 %
PULS4 3,3 %
ATV  3,3 %
ARD 3,1 %
ServusTV 2,4 %
Kabel1   2,3 %
ATV2 1,0 %

ITÄVALTALAISET INTERNETISSÄ

Vuonna 2018 87,5% Itävallan väestöstä käytti Internetiä ja noin 60% Internetin käyttäjistä käytti verkkokauppaa.

99,6% itävaltalaisista yrityksistä käyttää Internetiä. Ennen kaikkea pankki- ja rahoituspalvelut hoidetaan Internetin välityksellä. Internetin kautta ostaminen sekä omien tuotteiden markkinointi ja myynti verkossa on yhä tärkeämpää.


listen
Content Navigation

Viimeinen muutos: : 11.09.2020