српски
Inhalt

Reklame i mediji

Standard Content Module
Reklama je važan instrument za obradu austrijskog tržišta. Pored štampanih i elektronskih medija plakatni mediji su već godinama važan deo austrijskog reklamnog tržišta.
listen

Najvažniji reklamni mediji (prema udelu u reklamiranju iz 2017.godine) na austrijskom tržištu su: 

Štampani mediji  46,3 %
Televizija 27,4 %
Online13,7 %
Radio5,4 %

Sem toga su od značaja: 

Plakatni mediji
Plakatni mediji su već godinama važan sastavni deo austrijskog reklamnog tržišta. Plakati se plasiraju na reklamnim površinama koje se nalaze na glavnim saobraćajnim putevima i veoma frekventnim mestima.

Prezentacije robe
U maloprodaji podsticanje kupovine putem prezentacije robe i uzoraka igra izuzetno važnu ulogu. Prezentacija robe se odvija poslovnim izlozima, na železničkim stanicama, aerodromima i stajalištima.

Sponzorstvo sporta i kulturnih manifestacija
U Austriji je jako rasprostranjeno sponzorisanje sporta i kulturnih događaja.

Direktni marketing
Dirketni marketing je od sve većeg značaja. Kod ove oblasti treba obratiti pažnju da su delimično postavljena ograničenja u reklamiranju, naročito kod telemarketinga. Mailing liste za direktni mailing se mogu nabaviti kod specijalizovanih ponuđača.

Austrijske medije se odlikuju relativno visokom koncentracijom, a u  oblasti radiodifuzije i televizije su se tek skoro pojavili i novi ponuđači. 

Ovde ćete naći podatke o dometu austrijskih medija: 
AG Media-Analysen
Ovde ćete naći podatke o dostupnosti Online ponuda :
Österreichische Webanalyse (ÖWA)

Štampani mediji u Austriji

Štampane medije iz oblasti privrede

Dnevnici NedeljniciMesečnici
Die PresseProfilGewinn
Der StandardTrend

Drugi štampani mediji

Dnevne novine sa najvećim tiražom su  Neue Kronen Zeitung sa udelom od 27,2%. Zatim slede Heute, Kleine Zeitung, Österreich i Kurier.

Radio i televizija u Austriji

Sa privatizacijom radiosektora u godini 1997. nastale su brojne privatne radio stanice, koje konkurišu stanicama austrijske javno - pravne radiodifuzije (ORF). ORF emituje tschetiri nacionalna TV kanala. Tek 2003.  je zemaljska televizija ponuđena i privatnim ponuđačima. 

Znatan udeo na tržištu imaju strani javni i privatni TV kanali čiji je prijem preko kabla i satelita u Austriji široko rasprostranjen. Gledaoci imaju širok izbor stranih, a pre svega nemačkih kanala. 

zvor: ORF/mediaresearch
Tržišni udeli vodećih tv-stanica (2018)
ORF2   19,3 %
ORFeins 10,9 %
RTL 4,1 %
ZDF  4,3 %
PRO7 4,0 %
VOX 3,7 %
 SAT1  3,6 %
PULS4 3,3 %
ATV  3,3 %
ARD 3,1 %
ServusTV 2,4 %
Kabel1   2,3 %
ATV2 1,0 %

Austrijanke i austrijanci na internetu
87,5% austrijske populacije je u 2018. godini koristilo internet. Online-Shopping koristi oko 60%  korisnika.

99,6% austrijskih preduzeća koristi Internet. Pri tome se pre svega bankarske i finansijske transakcije obavljaju preko interneta. Od sve većeg značaja je kupovina preko interneta, kao i Online prodaja ili prodaja sopstvenih proizvoda. 

listen

Osveženo: : 11.09.2020