Inhalt

Přehled

Standard Content Module
Kvalita a tvůrčí nápady rakouské módní a textilní branže jsou žádaným artiklem: Klobouky jednoho vídeňského kloboučníka najdete mimo jiné v prodejních regálech nákupních center Le Bon Marché v Paříži a Isetan nebo HP France v Tokiu, přičemž je nosí osobnosti jako Brad Pitt, Meryl Streep, Madonna a Yoko Ono. Lady Gaga, Rihanna a Michelle Obama zase přišly na chuť rakouskému módnímu návrhářství. V Rakousku jsou vyráběny nejlehčí brýle na světě a rovněž zde sídlí v současnosti celosvětově největší integrovaný závod na výrobu celulózových a viskózových vláken.
listen

V Rakousku existuje více než 280 textilních podniků s více než 12 000 zaměstnanci. Vysoký podíl vývozu dosahující 80 % dokazuje, že rakouský textil má dobrou pověst na celém světě. Hlavním odbytovým trhem je Evropa. Pro výšivkářské firmy z Voralberska je zase Afrika nejdůležitějším exportním trhem: více než polovina těchto produktů směřuje do Nigérie.

Kromě textilu pro oděvní průmysl jsou důležité i bytové a technické textilie. Některé firmy z tohoto oboru jsou dokonce světovými lídry, například výrobci froté nebo dodavatelé průmyslově vyráběných, vysoce kvalitních celulózových vláken. Podíl technických textilií na celkovém obratu rakouského textilního průmyslu dnes dosahuje více než 50 %.

Domácí móda je doménou těch nejmenších firem, jejichž designéři zaplňují nejrůznější mezery na trhu. Rakouská móda je charakteristická svým uměleckým zaměřením, vysoce kvalitní ruční prací a vynikajícími materiály. Četné rakouské značky a rakouský design jsou velmi oblíbené i na asijském trhu. Protože tamní nákupčí velmi rádi experimentují, nachází zde rakouský „avantgardní“ módní styl obzvlášť široké uplatnění. 

Ve velké vzdálenosti od světových center módy zde mohou rakouští návrháři rozvíjet své nápady naprosto volně, bez jakýchkoliv kompromisů. Jelikož se většinou jedná o menší firmy, jsou extrémně flexibilní, což je vlastnost, která bývá ceněna zejména v kritickém období. 

Výzva oboru: Počet kvalifikovaných výrobních podniků s přijatelnými cenami, které by mohly uspokojovat potřeby domácí módní scény se neustále snižuje. Proto se výroba prototypů a kolekcí stále častěji přesouvá do zahraničí. Tento vývoj sice na jedné straně vede k úspoře nákladů, na druhé straně však představuje výrazně vyšší podnikatelské riziko. 

Historie

Rakouská móda má dlouholetou tradici, jejíž kořeny lze najít již v dobách habsburské monarchie. Rok 1858 je okamžikem vzniku první značky pánských oděvů a současně i rokem, od kterého se datuje prvního typu obchodu, dnes známého pod pojmem „vlajková loď“. S prodejnami ve Vídni, Berlíně, Karlových Varech a Paříži, které byly všechny navrženy Adolfem Loosem, se výrobce pánských oděvů změnil z čistě vídeňské značky na mezinárodně proslulou.

V západním Rakousku - ve Vorarlbersku se nádherné výšivky vyrábějí již 250 let. Četné rodinné podniky dobře odolávají krizím, protože jejich struktura dovoluje flexibilní dělbu práce, nejlepší kvalitu, plnění zakázek a navíc i osobní péči o zákazníky na trhu.

Elektronické a technické textilie

Rozvíjející se trh nositelných technologií nabízí pro budoucí léta značný potenciál, zejména v oblasti zdraví, zábavy, průmyslu a bezpečnosti. Nositelné technologie v textilní oblasti , například měřič tlaku, který lze delší dobu nosit na ruce, jsou vybaveny chytrými službami a často jsou propojeny s internetem. 

Technické textilie, např. ochranné textilie, textilie pro průmyslové využití, textilie použitelné ve zdravotnictví, textilní produkty pro stavební konstrukce nebo vnitřní výbava automobilů a letadel mají pro rakouský textilní průmysl mimořádný význam. V tomto oboru je Rakousko v Evropě na vedoucí pozici.

Etika

Pro četné domácí módní značky je velmi důležitá odpovědnost za člověka a životní prostředí, zejména z hlediska výroby. Při výrobě se proto zaměřují na

  • použití biobavlny
  • certifikaci FAIRTRADE a GOTS
  • transparentní a prokazatelný výrobní proces
  • maximální sociální spravedlnost ve výrobě
  • šetrnost k životnímu prostředí
  • maximální kvalitu pro zákazníky

Vášeň

Vynikající vzdělání v oblasti módy na Univerzitě pro aplikované umění  (Univerzita pro užité umění), kde od počátku osmdesátých let získaly profesuru mezinárodní hvězdy jako Karl Lagerfeld, Jil Sander, Vivienne Westwood, Viktor & Rolf, Raf Simons a Bernhard Willhelm, výrazně přispělo ke skutečnosti, že móda z Rakouska je dnes na vrcholu mezinárodního světa módy