Svět médií
Mediální scená v Rakousku představuje TV, rádio a tisková média, přičemž klíčový význam v dané skupině náleží televizi. Kromě četných lokálních televizních stanic, které se zabývají převážně regionálními tématy, se poskytování informace a zábavy věnuje též několik celostátních televizí.
Rádio je na rozdíl od televize v Rakousku stále ještě přenášeno analogovým systémem. I zde existuje kromě několika celostátních i celá řada místních rádíí. Vysílané pořady uspokojí téměř jakékoli požadavky. Rozmanitou nabídkou se vyznačuje i rakouský tisk.
Reklama
Je to právě tisk, který má v Rakousku ve srovnání s jinými zeměmi v rámci reklamy klíčovou úlohu. Pro rakouský reklamní trh však stále více nabývají na významu on-line média. Rakouské reklamní agentury se vyznačují celosvětovou působností i úspěšností, i když nepatří mezi úplně nejznámější.
Vydavatelství
Rakouská vydavatelství se mohou pochlubit některými osobitostmi, jako např. mimořádnými úspěchy v oblasti knih pro děti a speciálních, zejména uměleckých publikací. Rakouský, stejně jako německý trh využívá výhod tradičního nástroje, tj. stanovení pevné ceny knih, platné pro všechny prodejce.
Samotný mediální a reklamní trh není v Rakousku příliš velký. Je proto třeba, aby rakouské firmy činné v této oblasti se vyznačovaly výraznou kreativitou i flexibilitou a podílely se na vytváření hodnot přinášejících užitek jejich zákazníkům.
Průkopníci trendů
Firmy v oboru udávají trendy a orientují se na výzvy budoucnosti. Ve všech třech sektorech – vydavatelství, média, reklama – je zřejmý jasný vývoj směřující k digitalizaci. Firmy též pracují na vypracování koncepcí umožňujících jejich rozsáhlé využívání. Pro média to například znamená, že výstupy musí být přizpůsobeny i přenosným koncovým přístrojům.
Pokud jde o vydavatelství, dochází ke stále větší koncentraci jednotlivých firem. Poptávka po digitálních médiích roste, avšak tisk nenahradí. Rakousko i nadále zůstává zemí čtenářů novin a časopisů.
V oblasti reklamy se velká část kreativní energie soustřeďuje na internet. Reklama je totiž průkopníkem i spojovacím článkem digitalizace. Správný (obrazový) jazyk je třeba vysledovat pro uživatele nejrůznějších mediálních kanálů.