В Австрия има повече от 220 текстилни компании с около 10000 служители. Високата експортна квота от 80% доказва, че австрийските текстилни изделия се радват на добра репутация в световен мащаб. Основният пазар е Европа. Африка е най-важният пазар за износ на продукцията на фирмите за бродерия от Форарлберг: повече от половината бродирани изделия се изнася в Нигерия.
Наред с текстилните изделия за шивашката промишленост са важни също домашните и техническите текстилни артикули. Някои компании от този бранш са дори лидери на световния пазар, например в сектора хавлиени стоки или в производството на промишлено изработени, висококачествени целулозни влакна. Делът на технически текстилни изделия в общия оборот на австрийската текстилна индустрия вече възлиза на повече от 50%.
Родният моден пейзаж се характеризира с микропредприятия, дизайнерите работят в различни ниши. Австрийската мода се отличава с художествена ориентация, както и с висококачествено майсторство и материал. Редица австрийски марки и дизайнери са много популярни на азиатския пазар. Тъй като купувачите там обичат да експериментират, австрийският “авангарден” моден стил се приема особено добре.
Далеч от други столици на модата, австрийските дизайнери могат да развият идеите си, без да се налага да правят компромиси. Малобройният екип на повечето от тези компании ги прави изключително гъвкави, свойство, което е много важно в критични времена.
Предизвикателство за отрасъла: има все по-малко квалифицирани производствени предприятия с достъпни цени, които могат да отговорят на нуждите на местната модна сцена. Ето защо производството на прототипи и колекции все повече се премества в чужбина. Това развитие потенциално води до икономии на разходи, но затова пък насреща стои значително по-висок предприемачески риск.
История
Австрийската мода има дълга традиция, която произхожда от Хабсбургската монархия. През 1858 г. във Виена е открита първата мъжка марка и в същото време майката на всички водещи магазини. С магазини във Виена, Берлин, Карлсбад и Париж, всичките проектирани от Адолф Лоос, луксозният магазин за мъжко облекло е първата модна линия въобще, която се настанява не като виенска, а като международна марка.
В продължение на 250 години в западната част на Австрия, във Форарлберг, се изработват множество бродерии. Многобройните семейни фирми устояват на кризи, защото тяхната структура осъществява най-добро качество, гъвкаво разделение на труда, бързо изпълнение на доставките и лично наблюдение на пазара.
Wearables и технически тъкани
Амбициозният пазар за Wearable Technologies ще предлага през идните години много възможности, особено в областта на здравеопазването, развлеченията, промишлеността и сигурността. Wearables в текстилните артикули, напр. апарат за кръвно налягане, който се носи дълго време на ръката, изпълняват интелигентни услуги и често са свързани директно с интернет.
Технически текстилни продукти като напр. защитни текстилни артикули, текстилни изделия за промишлеността, медицински текстилни продукти, текстилни продукти за строителни конструкции или за вътрешно обзавеждане на автомобили и за авиацията имат особено значение в австрийската текстилна индустрия. В тази сфера страната е лидер в Европа.
Етика
За множество родни модни марки отговорността за хората и околната среда е много важна, особено по отношение на производството. При производството те взимат под внимание
- използването на органичен памук
- FAIRTRADE и GOTS сертификация
- прозрачна и доказуема производствена верига
- максимална социална справедливост в производството
- максимално висока екологична съвместимост
- максимално качество за потребителите
Страст
Отличното образование по мода в Университета за приложни изкуства във Виена, където международни звезди като Карл Лагерфелд, Джил Зандер, Вивиан Уестууд, Виктор и Ролф, Раф Симънс и Бернхард Уилхелм от началото на осемдесетте години са държали и държат професора, е допринесло за това, модата от Австрия днес да се мери с върха на международния свят на модата.