Inhalt

Преглед

Standard Content Module
За поколението 50+, потребителска група, характеризираща се с огромна покупателна способност, висока готовност за харчене и съвременни потребителски навици, в Австрия се разработват специални продукти. Мобилни телефони за възрастни хора, високотехнологични решения за „интелигентна заобикаляща среда“ или високоспециализирана медицинска техника: Австрийските компании обслужват пазара на поколението 50+ в световен мащаб.
listen

Браншът обхваща всички сфери на живот, в които се отчитат специалните потребности и изисквания на хората над 50 годишна възраст. Поколението 50+ е доходоносна целева група, която е наясно с качеството и марката. 

За поколението 50+ най-добре развит е пазарът в САЩ и Япония. В Германия, Франция и Великобритания значението му расте от година на година. В Източна Европа темата за демографската промяна също придобива все по-голямо значение.

Бъдещето се определя от иновативни продукти, които осигуряват поддържането на добра форма и подвижност на хората от поколението 50+, удовлетворяват жаждата им за знания (напр. чрез учене цял живот, активни ваканции и научни пътувания) и им дават възможност да водят самостоятелен и комфортен живот.

Продуктите и услугите за сребърната генерация включват от потребителски стоки (дрехи, обзавеждане за дома, здравеопазване и лична хигиена, хранителни добавки, техника и електроника, автомобили и др.) през пътувания и уелнес почивки, гурме кулинария и доставки, до недвижими имоти (безпрепятствена достъпност на жилищата).

Най-важно е здравето

В бъдеще от огромно значение ще бъде пазарът за частно финансирани продукти и услуги за здравето. Тенденцията е за здравословни (био) хранителни продукти, функционална храна, хранителни добавки и натурална козметика.

Секторите рехабилитация, медицина, медицинска техника и помощни средства за хората с увреждания са от особен интерес и се организират от австрийски фирми. Тъй като поддържането на здравето е от първостепенно значение и много от хората от поколението 50+ се сблъскват с ограничена подвижност, аспектът за безопасността също играе важна роля.

Семейна фирма, основана във Виена през 1907 г., е лидер в областта на акустиката на слухови апарати и в момента наброява около 1200 служители. Националната снабдителна мрежа в Австрия, Швейцария и Лихтенщайн, Германия, Франция, Словения и Хърватия обхваща над 240 специализирани института. 

В Австрия е разработено електрическо устройство за изкачване на стълби за хора, които се нуждаят от помощ при изкачването на стълби. Електрическа лента за стълбище се използва за безопасно транспортиране на хора с увреждания при изкачване и слизане по стълби и предоставя значително ергономично облекчение за гърба на онези хора, които оперират с лентата за стълбище.

Поколението 50+ онлайн

Интернет е естествена част от ежедневието на поколението 50+, което е видно от бързо нарастващия брой потребители на “Silver Surfer”. Като ценители на модата потребителите от поколението 50+ обичат да поръчват онлайн и се възползват от услугите за доставка. Търсенето на специални игрални конзоли (напр. с фитнес фактор или джогинг за мозъка) се увеличава. Като активни потребители на смартфони все повече и повече хора от това поколение оперират със собствени социални мрежи. В Австрия е разработен и се разпространява в световен мащаб успешен модел на мобилен телефон за възрастни хора с много големи клавиши.

Ваканции и забавления

Никоя възрастова група не предприема толкова много ваканционни пътувания като хората от 50 до 70 години, които все повече стават двигател за развитието на туристическите агенции. Хотелската индустрия реагира със специални оферти като приключенски и културни пътешествия в комбинация с медицински грижи или гурме кулинария.

Австрийска компания разработи приложение за пътуване с много функции за обичащото пътешествия сребърно поколение:

• многофункционални списъци, които улесняват планирането и организацията на пътуванията

• вдъхновяващи истории за дестинации

• безплатни офлайн карти на града

В областта на електрониката за развлекателни цели се отчитат специалните нужди на целевата група, като продуктите се правят особено удобни за потребителя и до голяма степен се изключват погрешни функции поради неправилна работа.

Осъзнато качество

Фирмите в отрасъла адаптират офертите си към желанията и изискванията на сребърната генерация. В помощ на фирмите са самите потребители, но също така медицински сестри, лекари, архитекти или специалисти в туризма.

Сребърното поколение е претенциозно и държи на качеството. То се информира подробно за качеството, функционалността и надеждността, преди да реши да купува. 

Преди да вземе решение за покупка, сребърното поколение обикновено се информира за трайността и екологичността на продуктите. Австрийските доставчици, които отдават голямо значение на икономичното използване на ресурсите, разработват оптимални продукти за тази група потребители.