I Österrike finns omkring 220 textilföretag med sammanlagt cirka 10 000 anställda. Den höga exportkvoten på 80 % visar att österrikiska textilier har ett gott rykte över hela världen. Den största försäljningsmarknaden är Europa. Men för ett antal broderiföretag från regionen Vorarlberg är Afrika den viktigaste exportmarknaden: Mer än hälften av företagens produkter går till Nigeria.
Förutom textilier för klädindustrin är även hem- och tekniska textilier viktiga. Vissa företag inom denna sektor är till och med globala marknadsledare, till exempel inom frottéhanddukar eller inom produktion av industriellt tillverkade cellulosafibrer av hög kvalitet. Tekniska textilier står numera för mer än hälften av den österrikiska textilindustrins totala omsättning.
Det inhemska modelandskapet präglas av små företag och formgivare som har hittat sin nisch. Österrikiskt mode kännetecknas av konstnärliga inslag samt hantverk och material av hög kvalitet. Många varumärken och designers är populära på den asiatiska marknaden: Där vill köparna gärna experimentera, särskilt med den österrikiska "avantgardistiska" modestilen.
Långt borta från andra modehuvudstäder kan österrikiska designers utveckla sina idéer utan att behöva kompromissa. Den lilla storleken hos de flesta av dessa företag gör dem extremt flexibla - en viktig fördel i svåra tider.
En utmaning för branschen är att det finns allt färre prisvärda kvalificerade produktionsföretag som kan tillgodose behoven hos den inhemska modebranschen. Därför flyttas produktionen av prototyper och kollektioner alltmer utomlands. Även om denna utveckling potentiellt leder till kostnadsbesparingar uppvägs den av en betydligt högre risk för företaget.
En lång historia av vackra kläder
Österrikiskt mode har sitt ursprung i den habsburgska monarkin. Det allra första modevarumärket (för herrar) grundades i Wien 1858 och öppnade ”flaggskeppsbutikernas moder”. Med butiker i Wien, Berlin, Karlsbad och Paris - samtliga ritade av den kända arkitekten Adolf Loos (1870-1933) - var detta landets första modemärke som inte positionerade sig som wienskt eller österrikiskt utan som internationellt.
I 250 år har regionen Vorarlsberg i västra Österrike stått för exklusivt broderihantverk. De talrika familjeföretagen är krissäkrade eftersom deras struktur möjliggör hög kvalitet, flexibel arbetsfördelning, snabb leverans och personlig service för återförsäljarna.
Wearables och tekniska textilier
Den framväxande marknaden för Wearable Technologies (bärbar teknologi) innebär stor potential de närmaste åren, särskilt inom områdena hälsa, underhållning, industri och säkerhet. Wearables kan även integreras i textilier för att utföra smarta tjänster, som t. ex. en blodtrycksmätare som bärs på armen under lång tid. De är ofta direkt anslutna till internet.
Tekniska textilier är en viktig del av den österrikiska textilindustrin. Exempel på användningsområden är skyddskläder, inom industrin, medicinska textilier, textilprodukter för byggkonstruktioner eller inredning för bilar och luftfart. Landet är en europeisk ledare på detta område.
Etisk produktion
För många inhemska modevarumärken är ansvar för människor och miljö mycket viktigt, särskilt när det gäller produktionen. De tar hänsyn till:
- att använda ekologisk bomull
- FAIRTRADE och GOTS-certifieringar
- en transparent och verifierbar produktionskedja
- högsta möjliga sociala rättvisa i produktionen
- minsta möjliga miljöpåverkan
- högsta möjliga kvalitet för bäraren
Utbildning och passion
För den som vill arbeta med mode och textilier finns en utmärkt utbildning på Universität für Angewandte Kunst i Wien. Där har internationella stjärnor som Karl Lagerfeld, Jil Sander, Vivienne Westwood, Viktor & Rolf, Raf Simons och Bernhard Willhelm undervisat nästa generations modeskapare sedan början av åttiotalet. Lärosätet har bidragit till att mode från Österrike syns och uppskattas av den internationella modevärlden.