Branschen omfattar alla de områden som är särskilt relevanta för befolkningsgruppen 50+. Personerna i ”best ager”- åldern är en lukrativ och kvalitetsmedveten målgrupp med god kännedom om olika varumärken.
Hittills är det marknaderna i USA och Japan som har anpassats sig mest till denna generation. Men även i Tyskland, Frankrike och Storbritannien växer dess betydelse från år till år. Temat demografisk förändring blir också allt viktigare i Östeuropa.
Framtiden rymmer innovativa produkter som ska säkerställa välmående och rörlighet hos de äldre, men också tillfredsställa törsten efter kunskap, t.ex. genom livslångt lärande, aktiva semestrar och studieresor. De aktörer som gör det möjligt för femtioplussare att leva ett självständigt och bekvämt liv är branschens vinnare.
Produkterna och tjänsterna för ”silvergenerationen” sträcker sig från konsumtionsvaror (kläder, möbler, hälso- och kroppsvård, kosttillskott, teknik och elektronik, bilar etc.) till resor och hälsovistelser, catering till evenemang, hemleveranser och handikappanpassning av hemmet.
Hälsan är huvudsaken
Marknaden för privatfinansierade hälsoprodukter och tjänster kommer att vara av enorm betydelse i framtiden. Det finns också en trend mot mer hälsosam (ekologisk) mat, funktionell mat, kosttillskott och naturlig hudvård och kosmetik.
Sektorerna för rehabilitering, medicin, medicinsk teknik och handikapphjälpmedel är av särskilt intresse och österrikiska företag är med och formar branschen. Eftersom en välbehållen hälsa är viktigt samtidigt som många personer i målgruppen konfronteras med begränsad rörlighet är säkerhetsaspekten också mycket viktig.
Ett familjeföretag som grundades i Wien 1907 är idag ledande inom akustik för hörapparater och har omkring 1300 anställda. Det rikstäckande leveransnätverket i Österrike, Schweiz och Liechtenstein, Tyskland, Frankrike, Slovenien och Kroatien omfattar över 280 specialinstitut.
I Österrike har man även utvecklat en elektrisk trappklättrare som är till för personer som behöver hjälp med att ta sig upp och ner för trappor. Med hjälp av elektriska larvfötter transporterar klättraren personer med nedsatt rörlighet upp och ner för trappor på ett säkert sätt. Det innebär också en betydande ergonomisk avlastning för ryggen hos dem som hjälper till med rullstolen.
Silver Generation är online
Internet är en naturlig del av vardagen även för femtioplussare, vilket syns i det snabbt ökande antalet användare som kallas för ”Silver Surfers”. Som modemedvetna konsumenter vill de beställa online och använda sig av olika leveranstjänster. Efterfrågan på speciella spelkonsoler (t.ex. med en fitnessfunktion eller hjärnjogging) ökar. Som aktiva smarttelefonanvändare har fler och fler sina egna sociala nätverk. En framgångsrik seniormobil med stora knappar har utvecklats i Österrike och säljs i flera länder.
Semester och underhållning
Ingen åldersgrupp åker på så många semesterresor som 50-70-åringarna. Denna grupp utvecklar sig allt mer till en tillväxtmotor för rese- och turistleverantörer. Hotellbranschen reagerar med specialerbjudanden som natur- och kulturresor i kombination med medicinsk vård eller gourmetmat.
Ett österrikiskt företag har tagit fram en reseapp med flera funktioner för den nyfikna och mobila silvergenerationen:
- multifunktionella listor som förenklar reseplaneringen
- inspirerande berättelser om destinationer
- gratis stadskartor för offline-bruk
Inom underhållningselektronik hanterar man målgruppens speciella behov genom att att göra produkterna extra användarvänliga och till stor del eliminera funktionsfel som orsakas av felaktig användning.
En kvalitetsmedveten målgrupp
Företag i branschen anpassar sina produkter till silvergenerationens önskemål och krav. Detta uppskattas av konsumenterna själva, men också sjuksköterskor, läkare, arkitekter och resespecialister är med och bidrar till anpassningarna.
Silvergenerationen är krävande och kvalitetsinriktad. Den informerar sig i detalj om kvalitet, funktionalitet och tillförlitlighet innan köpbeslutet fattas.
Även hållbarhet och miljövänlighet är aspekter som påverkar köpvalen hos denna grupp. Österrikiska leverantörer som lägger stor vikt vid en sparsam användning av resurser utvecklar optimala produkter för denna konsumentgrupp.