Inhalt

Реклама и медии

Standard Content Module
Рекламата е важен инструмент в обработката на австрийския пазар. Заедно с печатните  и електронните медии външната реклама от години също е важна съставна част от австрийския рекламен пазар.  
listen

Най-важните рекламоносители (съобразно дела на разходите за реклама за 2017г.) за австрийския пазар са 

Печатни медии 46,3 %
Телевизия27,4 %
Online13,7 %
Радио5,4 %

От значение освен това са следните форми на реклама:

Външна реклама
От години външната реклама е важна съставна част от австрийския рекламен пазар. Рекламните плакати се поставят на местата, предназначени за реклами, по основните транспортни маршрути, както и на най-често посещаваните места. 

Презентации на стоки
В търговията на дребно важна роля играе насърчаването на продажбите посредством презентация на стоки и мостри на стоките. Презентацията на стоките се осъществява във витрините на търговските обекти, както и на гари, летища и спирки.

Спонсориране на спорта и културата
В Австрия е широко разпространено и спонсорирането на спорта и културата. 

Директен маркетинг
Нарастващо значение има и директният маркетинг. В тази област, и по-специално при телефонния маркетинг, следва да се вземат под внимание частични рекламни ограничения. Мейлинг листите за директен мейлинг могат да се придобият от специализирани предложители. 

Австрийският медиен пейзаж се отличава със сравнително висока концентрация. В областите радио и телевизия обаче в крайна сметка възникват и някои нови предложители.

Тук ще намерите данни за радиуса на действие на австрийските медии 
AG Media-Analysen
Тук ще намерите данни за достъпа до онлайн оферти
Österreichische Webanalyse (ÖWA)


Печатни медии в Австрия 

Печатни медии, свързани с икономиката 

ЕжедневнициСедмични списанияМесечни списания
Die PresseProfilGewinn
Der StandardTrend

Други печатни медии

Най-тиражираният ежедневник е Neue Kronen Zeitungс радиус на действие от 27,2%. Следват го Heute Kleine Zeitung, Kurier и Österreich.

Радио и телевизия в Австрия

С приватизирането на радио сектора през 1997 г. възникнаха множество частни радиостанции, конкуриращи се със станциите на публично-правното Австрийско радио (ORF). ORF излъчва четири национални телевизионни канала. Едва през 2003 г. австрийската телевизия беше отворена и за частни предложители. 

Съществен пазарен дял имат и обществените и частните чуждестранни телевизионни станции, чийто прием е широко разпространен в Австрия чрез кабел или сателит. Зрителите могат да избират от една богата оферта с чуждестранни, по-специално германски канали.

Източник : ORF/ Media Research (in German)
Пазарни дялове на водещите телевизионни станции (2019 г.)
ORF2   19,3 %
ORFeins 10,9 %
RTL 4,1 %
ZDF  4,3 %
PRO7 4,0 %
VOX 3,7 %
 SAT1  3,6 %
PULS4 3,3 %
ATV  3,3 %
ARD 3,1 %
ServusTV 2,4 %
Kabel1   2,3 %
ATV2 1,0 %

Австрийките и австрийците в Интернет

През 2019г. 90% от австрийското население е ползвало интернет. 2019r. Онлайн пазаруването  се използва от около 62% от потребителите.

99,6% от австрийските предприятия използват интернет. При това чрез интернет се извършват преди всичко банкови и финансови услуги. Нарастващо значение има и пазаруването по интернет, както и онлайн пласмента и продажбата на собствени продукти.

listen